Компания Лукойл провела ребрендинг своих автозаправочных станций, что вызвало вопросы у потребителей. Рассмотрим ключевые причины изменения названий и визуального стиля АЗС.
Содержание
1. Основные причины ребрендинга
Причина | Описание | Сроки реализации |
Смена маркетинговой стратегии | Адаптация к новым рыночным условиям | 2022-2024 |
Развитие экологичного имиджа | Акцент на низкоуглеродные технологии | 2023-2025 |
Унификация международных активов | Создание единого бренда для всех стран | 2021-2023 |
2. Изменения в визуальном стиле
- Новая цветовая гамма (смена красного на сине-белую)
- Обновленный логотип с градиентным переходом
- Единый стандарт оформления для всех стран присутствия
- Современный дизайн зданий АЗС
- Упор на экологичность в визуальных элементах
3. Этапы переименования
- Разработка новой концепции бренда (2020-2021)
- Тестирование в пилотных регионах (2021-2022)
- Постепенное внедрение по всей России (2022-2023)
- Обновление зарубежных АЗС (2023-2024)
- Полный переход на новый бренд (к 2025 году)
4. Сравнение старого и нового названий
Параметр | Старый бренд | Новый бренд |
Название | Лукойл | LUKOIL |
Логотип | Красный круг с белым текстом | Сине-белый градиент с новым шрифтом |
Слоган | "Всегда в движении" | "Энергия будущего" |
5. Реакция рынка на изменения
- Положительные отзывы о современном дизайне
- Вопросы о сохранении качества топлива
- Опасения по поводу роста цен
- Интерес к новым услугам на АЗС
- Поддержка экологических инициатив компании
Переименование заправок Лукойл является частью глобальной стратегии компании по созданию современного, экологически ориентированного бренда. Изменения касаются не только названия, но и всего комплекса услуг, предлагаемых на АЗС.